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'장사는 자본이 제일이다. 자본 없이는 장사로 성공할 수 없다. 이것이 자본주의인 것이다.' 대부분의 사람들이 이와 같은 생각을 하고 있을지도 모른다. 그러나 이것은 틀린 생각이다. 아무리 많은 자본을 가진 사람이라도 자본의 효율적인 관리나 사업의 아이디어가 없다면 그 사람은 성공할 수 없다. 그러나 자본이 없는 사람이라 할지라도 아이디어만 뛰어나다면 사업을 성공시킬 수가 있다.
일본의 기무라 야스베라가 처음 제과점을 개업했을 때 아무리 애써도 장사가 잘 되지 않았다. 그래서 그는 여러 가지로 생각해 보았다.
'이렇게 장사가 안되면 나는 곧 망하고 말거야. 어떻게 하면 좋을까?'
그는 궁리 끝에 다른 제과점에서는 구할 수 없는 새로운 과자를 개발하기로 마음먹었다.
"그리, 새로워야 돼. 그렇지만 사람들이 누구나 좋아할 수 있는 그런 것이어야 해. 그런 것은 무엇일까?"
그는 며칠 동안이나 새로운 빵에 대한 연구를 했다. 그러던 어느날, 만두를 먹던 기무라는 기막힌 아이디어를 떠올렸다.
"그래, 만두처럼 빵안에 속을 넣는거야. 일본 사람이 좋아하는 단팥을 넣으면 아주 맛있을 거야."
그는 즉시 연구해서 단팥을 넣은 빵을 만들어 가게에 내놓았다. 그랬더니 팥빵은 날개돋친 듯 팔려나갔다. 팥빵의 인기는 날로 상승했고 기무라는 이것으로 큰 부자가 되었다. 이것이 팥빵의 시초이며 기무라가 유명해진 것은 아이디어 덕분이었다. 그 후에도 그는 이러한 작은 아이디어를 계속 고안해 냈고 마침내 일본 제일의 제빵업자가 되었다.
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