브랜드 의미
‘자이(Xi)’는 ‘extra intelligent(특별한 지성)’를 의미하는 영문자의 약어로, 세련된 이미지로 남보다 한 발 앞선 사람들이 선택하는 첨단ㆍ고급 아파트를 상징한다. 새 브랜드 자이(Xi)는 타사 브랜드와의 이미지 경쟁에서 차별적 우위를 선점하고, 주거 중심에서 한 단계 나아가 사는 이의 가치관 및 감성을 고려한 가치중심에 역점을 둔 것이 특징이다. LG건설은 LG아파트의 고급스럽고 환경 친화적인 이미지를 독특하고 미래 지향적인 느낌의 새 브랜드 자이(Xi)로 한층 강화해 나간다는 계획이다.
브랜드 설명
우아한 곡선미와 장식성을 표현하고 있는 자이의 워드마크는 진보적인 인텔리전트 주거 문화를 상징하고 있다.
원숙함과 삶의 여유를 상징하는 동적인 곡선과 믿음, 견고함을 상징하는 직선으로 자이의 조화로운 공간 이미지를 표현하고 있다.
워드마크의 피콕 블루(Peacock Blue)색상은 이지적, 섬세함, 견고함을 상징하는 자이의 상징 색상으로 보조 색인 골드와 어울려 고급스러움과 신뢰감을 주고 있다.
브랜드 홍보전략
LG건설은 지난해 9월 새로운 아파트 브랜드인 자이(Xi)를 선보이고 적극적으로 브랜드 알리기에 나서고 있다. LG건설은 새 브랜드인 Xi(자이)의 브랜드 아이덴티티 요소인 ‘eXtra intelligent’, 즉 품격과 지적인 이미지를 가진 고급스런 이미지 메이킹을 위해 이영애를 모델로 정했다. 이영애는 리서치 결과 30대 선호도가 높아 신뢰감·품격·지적인 이미지를 대표하는 빅모델로 각광받고 있다. 아울러 한국방송광고공사 선정 대한민국 선호도 1위인 모델이기도 하다. 이 같은 이미지를 최대한 살리고자 LG는 LG카드외 LG생활건강 등의 모델로도 활용, LG내 자매사들과의 시너지효과도 기대도 노리고 있다.
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브랜드이야기
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