www.lottetown.com 참조
롯데의 심벌은 지구 즉 세계를 뜻하는 둥근 원안에 세 개의 'L字'가 겹쳐져 물결치는 역동적인 형상이다. 롯데(LOTTE)의 영문 머리글자이기도 한 이 세 개의 'L字'는 각각 사랑(LOVE)과 자유(LIBERTY), 풍요로운 삶(LIFE)의 실현이라는 롯데의 기업정신을 담고 있다. 즉 궁극적으로 인류의 절대善인 사랑과 자유, 풍요로운 삶을 지구전체, 온 인류에게 퍼져 나가게 하겠다는 롯데 의지의 표현이다.
‘L字’를 이루고 있는 수직 기둥은 죽순처럼 돋아나며 힘차게 약진하는 기업의 힘을 상징하며, 수평으로 물결 치는 모양은 대양을 뻗어나가는 개척정신, 도전정신을 나타낸다.
이는 곧 수직으로 분출하는 힘과 수평으로 퍼져 나가는 힘이 한쪽으로는 모이고, 한쪽으로는 뻗어나가게 함으로써 조화와 균형, 절제와 화합을 통해 인류의 가치를 달성하고자 하는 롯데 기업문화의 정신적 토대를 만들어 낸다.
불타는 듯한 금적색(밝은 적색) 바탕은 젊은 기업, 즉 정열의 이미지를 내포하고 있다. 이는 현재 롯데의 실천의지로 되어있는 정직하게 땀흘리는 기업, 사회에 봉사하는 기업, 정열을 다하는 청년정신의 표현인 것이다.
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