(2004년 브랜드가치 세계 21위)
www.samsung.com 참조
워드마크의 디자인은 유연성과 단순함을 강조하고 있으며, 우주와 세계무대를 상징하는 타원을 비스듬하게 처리하여, 동적이고 혁신적인 이미지를 나타내고자 했습니다. 또 S자와 G자의 터진 부분을 통해 내부와 외부의 기운이 통하게 함으로써 세계와 호흡하고 인류사회에 이바지하려는 의지를 담았습니다. 영문 로고 디자인은 기술주의를 통한 고객지향 의지, 첨단기업의 이미지를 현대적인 감각으로 표현한 것입니다.
워드마크의 기본색상은 그동안 계속 사용해 왔던 청색을 유지해 영속성을 가지도록 했습니다. 삼성의 공통색상인 청색(Pantone 286C : M80% + C100%)은 안정감과 신뢰감을 주는 색으로 고객과 보다 친숙하려는 의지를 담았으며 사회에 대한 책임감을 상징하고 있습니다.
* 삼성전자의 브랜드 전략 *
삼성전자는 지난 '99년 이래 '제1기 글로벌 브랜드 전략'을 추진해, 디지털 시대의 리더라는 이미지를 만들어왔습니다. '1기 브랜드 전략'은 "Samsung DigitAll Everyone's Invited"라는 슬로건을 중심으로 글로벌브랜드 캠페인광고, PR, 스포츠 마케팅, 매트릭스 PPL 마케팅 등을 통해 세계시장에서 브랜드 인지도를 올리는데 주력했습니다.
새로운 '2기 브랜드 전략'은 삼성 브랜드의 위상을 한 단계 높이는 것으로 알리기 수준을 넘어서,
'이매진(Imagine)'을 키워드로 다양한 소비자들의 취향을 반영해 △ 프리미엄 브랜드 이미지 확립 △ 브랜드 선호도 제고 △ 아이콘(Iconic) 브랜드 위상 확보를 목표로 하고 있습니다.
이에 뛰어난 제품기능과 감성적 가치를 동시에 추구하는 '프리미엄 브랜드 구매자(High Life Seekers)'를 목표 고객층으로 정의하였으며, 삼성의 디자인과 기술을 바탕으로 프리미엄 제품을 제공해, 프리미엄 브랜드 구매자들로 하여금 생활의 영역을 확장해 나갈 수 있는 것을 목표로 하고 있습니다.
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